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            廣東教育網 - 廣東省教育信息網

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            菜單導航

            一部熱門動畫揭開海外品牌開拓中國教育市場新思路

            作者: 采集俠 更新時間: 2020年05月12日 16:48:06 游覽量: 95

            原標題:一部熱門動畫揭開海外品牌開拓中國教育市場新思路

              近日,一部“黑馬”動畫片《博博魯探險隊》異軍突起,成功占據優酷2020年新上作品榜單的NO.1,豆瓣評分達9.2。這部動畫片的制作方是英國教育公司MarcoPolo Learning以及加拿大影視制作公司Boat Rocker。

            資料來源:少兒內容觀察

              一部動畫或許很難看出什么,但如果我們結合樂高、芝麻街工作室等海外機構的發展路徑來觀察,會得到一條海外機構成功進入中國的新思路:以受孩子歡迎的IP迅速提升打開國內市場,獲得中國用戶的正向認知,再面向B端與C端提供課程、教材等多元教育產品,與此同時IP也將成為教育品牌獨一無二的核心優勢。

              樂高:從IP轉型教育的早期探索

              上世紀90年代,樂高玩具就進入中國,但初期IP本身的發展卻重重受阻。主要原因有兩個:一是其昂貴的價格無法被中國消費接受,其次則是因為樂高在中國乃至亞洲市場持續面臨著嚴重的盜版問題。

              2000年起,基于對亞洲教育環境的洞察,樂高開始尋找與中國教育的結合點。2006年,樂高在中國開設第一家樂高活動中心;2010年與中國教育部簽訂“技術創新人才培養計劃”合作協議。到2015年,公司在全國各大城市開設“樂高活動中心(LEC)”直營店數量就達到114家,同年教育部與樂高再次簽署人才培養計劃協議。迄今為止,樂高活動中心已成為早期中國STEAM教育發展史的重要標志之一。

              目前,作為全球最受歡迎的IP之一,樂高在中國市場以“教育”為跳板重新擁有了持續的生命力;與此同時,在中國STEAM賽道涌進越來越多本土選手的同時,IP又成了樂高教育最有辨識度的優勢。

              芝麻街工作室:從熟悉的IP到火熱的英語

              此前,芝麻街的IP相比樂高更為中國觀眾熟知。1983年,芝麻街工作室就與中國中央電視臺合作制作了電影《大鳥在中國》(Big Bird in China),這個75分鐘的電影描述了大鳥和他的獅子狗朋友巴克利以及一個中國小女孩小芙一起在中國尋找傳說中的鳳凰鳥的故事,創造了當時的收視率記錄。此外,過去30多年里芝麻街在中國還推出了一系列教育拓展活動,如數學節目、探險節目、抗災教育手冊等;舞臺劇方面,芝麻街《魔法地圖探險》、《艾摩的開心花園》等在中國巡演時也引起了巨大關注和反響。

              有了良好的觀眾基礎和IP認知基礎之后,芝麻街英語2014年在中國落地后也一度成為最火熱的少兒英語品牌。看上去,“芝麻街英語”的教育理念和教學方法繼承了來源自美國“芝麻街”的教育精髓,該課程體系和內容均由美國芝麻街工作室先期完成開發并交付和授權,各個校區布置也都以原汁原味的美國芝麻街場景為主題,深受中國家長歡迎。

              相比之下,芝麻街IP在中國教育市場的落地更順利,既沒有脫離原有的IP風格和教育理念,也比樂高更直接地迎合了中國家長對孩子教育的需求。

              《博博魯探險隊》與MarcoPolo Learning:新IP的探索

              《博博魯探險隊》相比樂高和芝麻街英語這樣的IP似乎還有些年輕。一系列IP結合教育的成功例子在前,其背后的公司MarcoPolo Learning在進軍中國教育市場時,也運用了“IP先行”的方法。

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